Тема развития радио в Интернете все больше преследует меня. Спасибо опыту. Всегда есть что рассказать.
— Как себя чувствуют онлайн-радиостанции?
СМИ постепенно уходят в интернет или, по крайне мере, с ним как-то взаимосвязаны.
Это достаточно практично, не только с точки зрения пополнения аудитории, которая прирастает быстрее, но также интереснее и с позиции мониторинга. В интернете легче понять, что на самом деле нравится публике. Например, у нашего радио есть своя интернет-система тестирования треков, для работы которой нет необходимости иметь фокус-группы. С другой стороны, мы стали развивать и FM-направление, потому что при своих плюсах в интернете реклама и таргетирование рынка достаточно размыты, и из-за этого рынок рекламы в интернет среде немного страдает.
— Переход онлайн-радиостанций в FMреален?
На мой взгляд, подобный переход реален, но в нем нет острой необходимости. Отказываться от интернет-вещания полностью нецелесообразно, поскольку в вещании FM-радиостанций есть свои минусы, конкретные «ляпы», которые ни к чему хорошему не ведут. На FMчасто перестраиваются форматы, часто происходит перепродажа, то есть радиорынок очень подвижный, и очень редко руководство радиостанций думает о конечном потребителе. Интернет, в свою очередь, дает прекрасную возможность понять своего конечного потребителя. Поэтому я считаю, что будущее за развитием радио, и не в интернет-среде, и не в FM-диапазоне. Скорее всего, будет некий синтез того и другого, а значит, нет смысла развиваться только в одном направлении. У нас получилась подобная связка FM-вещания и интернет-вещания благодаря уже наработанному опыту. Если говорить о каких-то перспективах развитии рынка, то, скорее всего, развитие радио идет в сторону интернета, но сейчас аудитория всей России не готова воспринимать радио только в интернете.
— За счет чего живут онлайн-радиостанции?
Интернет-радиостанции сейчас живут за счет рекламы, но как только они начинают пытаться на ней заработать, к ним пропадает интерес. Есть примеры интернет-радиостанций, которые имеют свою аудиторию, которые интересны, но при достаточно обширной и затянутой рекламе этот интерес ослабевает или исчезает вовсе. Мы развиваем наши радиопроекты параллельно и в интернете, и в FM-диапазоне, преследуя следующие цели: интернет-вещание выступает как процесс продвижения перекрестных брендов, это привлекает артистов и позволяет тестировать треки, безусловно, интересен интернет-рынок рекламы, а FM-вещание на сегодняшний день в большей степени позволяет нам быть коммерчески успешным проектом.
— Чувствуете ли вы сильную конкуренцию в сегменте интернет-радио?
Несмотря на то, что сейчас очень много радиостанций, которые работают в русском формате, мы нашли свою нишу и не беспокоимся о конкуренции. Нам удалось привлечь аудиторию, которая не уходит, не капризничает. Иными словами, чтобы создать конкуренцию продукту, необходимо потратить огромное количество времени и ресурсов и проникнуться философией и в целом взглядом на музыку.
— Есть ли смысл для онлайн-радио вести какие-либо программы, или в приоритете только музыка?
Чтобы радио не превратилось в «шарманку», необходим программный контент. Тем не менее, сам по себе он стоит на втором месте, так как сделать разговорную станцию в интернете успешной и с большой аудиторией практически нереально. Радио станет успешным при разумном балансе одного и другого. Его даже искать не нужно, он есть как таковой, просто многие станции о нем не думают.
— В чем Вы видите преимущество в поддержании онлайн-статуса вашей радиостанции?
Я думаю, что FM и интернет - это параллельные направления. Преимущества такого подхода заключаются в наличии площадок в интернете, аудитория которых не слушает радио в FM-диапазоне. FM же отличается тем, что в нем радиостанцию построить легче, чем в сети, где в силу конкуренции ее сделать успешной тяжело. Наша радиостанция выросла из интернета, а затем мы вышли в регионы, что дало нам возможность изначально понимать интересы людей и прогнозировать предпочтения аудитории.
— В чем, по Вашему мнению, заключается секрет наращивания лояльной аудитории?
Нужно сразу определить, какая аудитория станет именно лояльной, и подстроить под нее формат. Если работать на широкую аудиторию, то ничего из этого не выйдет. Даже есть такая поговорка: «Радио для всех - радио ни для кого». Лояльная аудитория для нас - целевая аудитория.
— Как себя чувствуют онлайн-радиостанции?
СМИ постепенно уходят в интернет или, по крайне мере, с ним как-то взаимосвязаны.
Это достаточно практично, не только с точки зрения пополнения аудитории, которая прирастает быстрее, но также интереснее и с позиции мониторинга. В интернете легче понять, что на самом деле нравится публике. Например, у нашего радио есть своя интернет-система тестирования треков, для работы которой нет необходимости иметь фокус-группы. С другой стороны, мы стали развивать и FM-направление, потому что при своих плюсах в интернете реклама и таргетирование рынка достаточно размыты, и из-за этого рынок рекламы в интернет среде немного страдает.
— Переход онлайн-радиостанций в FMреален?
На мой взгляд, подобный переход реален, но в нем нет острой необходимости. Отказываться от интернет-вещания полностью нецелесообразно, поскольку в вещании FM-радиостанций есть свои минусы, конкретные «ляпы», которые ни к чему хорошему не ведут. На FMчасто перестраиваются форматы, часто происходит перепродажа, то есть радиорынок очень подвижный, и очень редко руководство радиостанций думает о конечном потребителе. Интернет, в свою очередь, дает прекрасную возможность понять своего конечного потребителя. Поэтому я считаю, что будущее за развитием радио, и не в интернет-среде, и не в FM-диапазоне. Скорее всего, будет некий синтез того и другого, а значит, нет смысла развиваться только в одном направлении. У нас получилась подобная связка FM-вещания и интернет-вещания благодаря уже наработанному опыту. Если говорить о каких-то перспективах развитии рынка, то, скорее всего, развитие радио идет в сторону интернета, но сейчас аудитория всей России не готова воспринимать радио только в интернете.
— За счет чего живут онлайн-радиостанции?
Интернет-радиостанции сейчас живут за счет рекламы, но как только они начинают пытаться на ней заработать, к ним пропадает интерес. Есть примеры интернет-радиостанций, которые имеют свою аудиторию, которые интересны, но при достаточно обширной и затянутой рекламе этот интерес ослабевает или исчезает вовсе. Мы развиваем наши радиопроекты параллельно и в интернете, и в FM-диапазоне, преследуя следующие цели: интернет-вещание выступает как процесс продвижения перекрестных брендов, это привлекает артистов и позволяет тестировать треки, безусловно, интересен интернет-рынок рекламы, а FM-вещание на сегодняшний день в большей степени позволяет нам быть коммерчески успешным проектом.
— Чувствуете ли вы сильную конкуренцию в сегменте интернет-радио?
Несмотря на то, что сейчас очень много радиостанций, которые работают в русском формате, мы нашли свою нишу и не беспокоимся о конкуренции. Нам удалось привлечь аудиторию, которая не уходит, не капризничает. Иными словами, чтобы создать конкуренцию продукту, необходимо потратить огромное количество времени и ресурсов и проникнуться философией и в целом взглядом на музыку.
— Есть ли смысл для онлайн-радио вести какие-либо программы, или в приоритете только музыка?
Чтобы радио не превратилось в «шарманку», необходим программный контент. Тем не менее, сам по себе он стоит на втором месте, так как сделать разговорную станцию в интернете успешной и с большой аудиторией практически нереально. Радио станет успешным при разумном балансе одного и другого. Его даже искать не нужно, он есть как таковой, просто многие станции о нем не думают.
— В чем Вы видите преимущество в поддержании онлайн-статуса вашей радиостанции?
Я думаю, что FM и интернет - это параллельные направления. Преимущества такого подхода заключаются в наличии площадок в интернете, аудитория которых не слушает радио в FM-диапазоне. FM же отличается тем, что в нем радиостанцию построить легче, чем в сети, где в силу конкуренции ее сделать успешной тяжело. Наша радиостанция выросла из интернета, а затем мы вышли в регионы, что дало нам возможность изначально понимать интересы людей и прогнозировать предпочтения аудитории.
— В чем, по Вашему мнению, заключается секрет наращивания лояльной аудитории?
Нужно сразу определить, какая аудитория станет именно лояльной, и подстроить под нее формат. Если работать на широкую аудиторию, то ничего из этого не выйдет. Даже есть такая поговорка: «Радио для всех - радио ни для кого». Лояльная аудитория для нас - целевая аудитория.